乐事推出贵州文化限定罐,“行走的非遗”探索传统文化新价值

9月19日,乐事携手中央广播电视总台综合频道新媒体节目《非遗里的中国·贵州番外篇》,于贵州省丹寨县正式开机。中央广播电视总台、贵州省相关领导,百事大中华区市场营销副总裁兼食品首席市场营销官穆欣砚,百事食品销售副总裁陈愚等出席开机仪式,共同揭幕,挖掘传统非遗在当代语境下的新生命力。

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贵州作为国民热门旅行目的地,其独具苗族特色的物质文化遗产历史悠久、底蕴深厚,令全国游客络绎不绝。此次乐事以无限系列轻便易携带的罐身为主体,挑选了贵州极具代表性的三项非遗——苗族银饰锻制技艺、苗族芦笙舞和苗族蜡染技艺,将独特的文化剪影印制上薯片罐身,推出文化限定罐,致敬中国经典非遗,让人们随时随地享受美味,感受非遗的无限魅力。同时,通过与央视的合作,乐事带领消费者走近苗族银饰锻制技艺、苗族蜡染技艺、长桌宴、皮纸制作技艺等多项当地非遗和民俗,展现民族文化的千姿百态和苗家千年的动人故事,感受文化背后世代传承的质朴匠心,这也让更多人了解非遗,爱上非遗。

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贵州非遗背后承载了每一位非遗传承人的初心与坚持,而这点也与乐事的品牌理念相契合。今年,乐事以主打出游场景的无限系列为载体,以传统中国文化为媒介,与央视热门文化IP强强联合,并得到贵州政府的大力支持。通过三方联动合作,乐事深刻洞察当下旅游趋势,加深产品与出游场景的强绑定,有效构建与本土消费者的情感链接。这是乐事不断强化品牌教育与本土文化融合的又一突破,以匠心与创新力为支点,延展了非遗的想象空间,撬动其背后的商业价值,让非遗焕发新生。

一直以来,乐事深耕本土市场消费趋势与文化洞察,坚持区域精准化运营,以期持续推动产品升级,也为中国消费者带来更具有本地特色的文化体验。此前乐事就以山东临沂炒鸡、河北保定驴肉火烧等地方特色美食文化为灵感,推出各色区域限定系列薯片,而今年更是从产品和内容层面更近一步,深入本土文化语境,揭开中国传统非遗背后的文化力量与人文情怀,进一步提升国民文化自信。

尊重与守护本地文化是当代企业肩负的社会责任,此次乐事与贵州非遗的合作将有效推动文化与商业双向反哺。未来,乐事也将秉承“以消费者为中心”的原则,持续赋能本土文化发展,加深国民对民族文化的感知与传承意识,践行本土化创新的更多可能性。据悉,该节目将于国庆假期间陆续在央视一套及央视网多端口播出。

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