粤黔协作—王老吉刺柠吉&贵州村超合作发布会在贵州榕江举行

10月14日,贵州村超全国美食赛季官方合作发布会在贵州榕江举行。作为本届赛事首个公益合作伙伴,广州王老吉大健康产业有限公司与榕江县贵州村超组委会正式携手。榕江县政府相关负责人,广州王老吉大健康产业有限公司副总经理、贵州刺柠吉产业发展有限公司董事长叶继曾,以及数十位来自贵州榕江县、贵州村超、暨南大学、新闻媒体等相关单位的嘉宾,应邀出席了此次活动。

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粤黔协作—王老吉刺柠吉&贵州村超

全国美食友谊赛合作发布会

看村超喝刺柠吉 共享美丽乡村

今年5月,国家体育总局在《推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》中提到,要发挥体育在促进乡村振兴中的重要作用。为深化打造乡村振兴新模式,贵州榕江开展了榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛(以下称贵州村超),吸引全国观众到场观赛,带动旅游业快速增长,自5月中旬以来已经实现旅游综合收入超28亿元。

而作为贵州村超的延续,此次贵州村超全国美食赛季的火热开赛,吸引了全国近800支队伍报名参赛,以各地特色美食命名球队,再次掀起关注热潮。

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贵州村超全国美食赛季精彩比赛现场

本次王老吉刺柠吉与贵州村超组委会的合作,除了支持赛事,还将特别推出刺柠吉&贵州村超联名产品,并邀请村超联赛中表现出色、实力强劲球员组成贵州刺梨队,为贵州刺梨出战全国美食。20231015165603436814747

刺柠吉贵州村超联名产品

在发布会上,榕江县政府相关负责人肯定了王老吉帮扶贵州刺梨产业的成果,并表示,希望借由此次贵州村超,与王老吉刺柠吉有更深度地交流与合作。

叶继曾则表示,“村超”作为“现象级”文体赛事、“体育+文旅”的乡村振兴标杆,向全国展示了美丽乡村模样,而刺柠吉是唯一的天然高维C饮料,其年轻、活力的品牌形象与充满竞技精神的村超高度契合。此次双方合作,将共同探索“贵州刺梨+贵州村超”的产业+文旅合作新模式,以贵州特色产业焕发乡村振兴新活力。

肩负社会责任,打造刺柠吉品牌

据了解,刺梨是贵州的山间野果,被誉为“维生素C之王”,但由于各种原因,贵州刺梨产业发展缓慢。作为民族品牌,王老吉始终肩负社会责任。2018年年底,响应粤黔两省及广州市对口帮扶的号召,王老吉主动承担起帮扶贵州刺梨产业的重任,高效开发出以刺梨为原料的天然高维C饮料——刺柠吉,充分利用品牌、研发、技术等优势全方位赋能刺梨产业发展,加速贵州刺梨产业规模化、标准化、科技化发展,让贵州刺梨走向全国。

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贵州明星饮料——天然高维C刺柠吉

酒香也怕巷子深。为了让刺柠吉这个“新产品”走进千家万户,王老吉通过直播带货、影视综艺合作、邀请品牌大使等方式多维度、持续提升刺柠吉品牌影响力和传播力。独特的品牌文化是持续吸引消费者的关键。王老吉不断深挖“吉文化”内涵,结合各地传统民俗文化开展活动,比如近几年在贵州苗年、端节等期间开展“买刺柠吉,带吉祥回娘家”活动,营造“欢庆时刻喝王老吉”的场景氛围,赢得了贵州人民的高度认同。如今,刺柠吉深度融入餐饮、民俗等市场,2021年销量已破十亿,成为了天然高维C赛道的领军品牌。

多维赋能产业,助力乡村振兴

近两年,贵州按照“三个转向”要求,深入实施乡村振兴“五大行动”、巩固拓展脱贫攻坚成果“六个专项行动”,乡村振兴实现良好开局。王老吉也通过“资源、政策、产品、资金、品牌、运营”六大着力点,以及“产业布局、消费扶贫、科技赋能”全产业链帮扶模式,助力贵州刺梨产业腾飞。

为激活贵州刺梨产业的内生动力,有效实现地方产业与企业的共赢,王老吉不仅成立了贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司,还在贵州多地合作搭建生产基地,双方共同打造刺梨全产业生态链,“三产融合”推动贵州刺梨走向全国。

数据显示,2022年,贵州刺梨种植面积已超过210万亩,惠及23万农户,户均年增收8000元。2023年贵州刺梨产业再上新台阶,产值将超过180亿元,已成功跃升为贵州百亿级特色优势产业,而刺柠吉也逐渐发展成为贵州乃至全国的乡村振兴明星饮料。

发布会结束后,精彩的赛事也随之而来。14日下午榕江县贵州村超足球场现场人山人海,群众欢腾,贵州刺梨队与岭南凤梨队以最终比分8:6奉上了一场酣畅淋漓的友谊赛。

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贵州刺梨队VS岭南凤梨队

“村超”赛事中场秀也成为当地独具特色的人文风貌的展示舞台。青春靓丽的贵州籍明星陈卓璇作为刺柠吉品牌形象大使献上代表歌曲《天窗》,身穿传统服饰的布依族也上场献上舞蹈表演,让现场和收看直播的观众感受到“村超”赛事+王老吉刺柠吉的无限魅力。

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发布会现场叶继曾发言

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刺柠吉品牌形象大使陈卓璇

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布依族献上舞蹈表演《刺梨花开》

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